Come gestire un blog aziendale: consigli per imprenditori e professionisti
Sapere come gestire un blog aziendale ti permette di mostrare pienamente la qualità e l’efficacia dei tuoi servizi e prodotti. Questo spazio rappresenta infatti la vetrina dove puoi far vedere il volto umano del tuo marchio.
Non si tratta affatto di un asset (“qualsiasi bene di un’azienda”) da trascurare. È piuttosto un’attività complessa, da mettere in campo per aumentare le conversioni.
Ti piacerebbe conoscere cosa devi fare perché il tuo blog possa aiutarti a dare un’immagine autorevole della tua impresa? Ecco i nostri consigli.
Come gestire un blog aziendale
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L’area del sito in cui pubblicare contenuti ha bisogno delle mosse giuste per essere efficace. Andare alla cieca non è mai la soluzione giusta. Ti serve un piano strategico. In primo luogo, stabilisci gli obiettivi del tuo blog.
Perché vuoi aprire uno spazio per i post sul tuo sito? Cosa vuoi e puoi ottenere? La parola d’ordine è comunicare. Ma cosa? Intendi far conoscere meglio la tua azienda? Vuoi educare i tuoi visitatori?
Raccogliere lead (“contatti”)? Fare SEO (“Ottimizzazione per i motori di ricerca”) e ottenere migliori posizionamenti sulle SERP (“Pagine di ricerca di Google”)? Far crescere l’autorità del tuo sito aumentandone il numero di pagine? Vendere di più?
Il 47% degli acquirenti visualizza da tre a cinque contenuti prima di comprare da un’azienda. È quanto riportato in una analisi 2021 di Hubspot, famosa agenzia americana che vende software per il marketing online. Puoi scegliere più di un obiettivo, per orientare il lavoro che andrà fatto sul blog.
Come si scrive il post di un blog?
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Quali sono le azioni preliminari da svolgere prima di scrivere un contenuto sul tuo blog? Quali gli argomenti? Come fidelizzare i lettori occasionali? Ecco cosa puoi fare.
1. Studia il target
Conoscere le abitudini e i desideri di chi visita le tue pagine è essenziale per scrivere buoni contenuti. Oggi l’utente va messo al centro di ogni attività di digital marketing. Che età ha il tuo pubblico? Che linguaggio usa?
Quale potrebbe essere il suo stato d’animo mentre cerca online i tuoi servizi? Che bisogni ha? In base a queste informazioni potrai scegliere il ‘tone of voice’, ossia lo stile comunicativo del tuo marchio.
Per esempio, il blog di una farmacia richiede un tono di voce rasserenante e chiaro. I contenuti di un eCommerce di abbigliamento possono essere più scanzonati e disinvolti.
2. Offri contenuti utili
Non scrivere tanto per riempire il foglio bianco del tuo CMS (“Sistema di gestione dei contenuti”, come WordPress). Fa’ in modo che i tuoi articoli siano pieni di informazioni realmente utili per i tuoi visitatori.
Proponi soluzioni innovative, esponi il tuo punto di vista circa un determinato problema. Mettiti nei panni di chi ti legge: cosa vorresti sentirti dire? Pensa a come puoi aiutare i potenziali clienti a risolvere un loro problema.
Racconta la storia dei tuoi acquirenti soddisfatti, con uno storytelling accattivante. Ricorda: ogni post deve essere estremamente focalizzato. Non divagare, parlando di altri argomenti che non c’entrano con la tua attività.
3. Occhio alla leggibilità dell’articolo
I post che pubblichi devono essere chiari e semplici. La lettura sui monitor è infatti stancante. È necessario usare poche ed efficaci parole per trasmettere subito il messaggio, senza affaticare la vista. Inoltre, spesso l’utente consulta il pezzo saltando da un punto all’altro.
Dividi il testo in paragrafi con headline (“titoli”) capaci di orientarne la fruizione. Formatta l’articolo con i grassetti per permettere la lettura veloce. Usa spazi bianchi tra le varie parti del contenuto. Inserisci anche foto, video e infografiche originali: hanno un impatto notevole sulla piacevolezza.
4. Crea una routine nei tuoi visitatori
Pubblica contenuti con una cadenza stabilita. I piani editoriali, ossia i calendari con argomento e data di pubblicazione, in genere durano tre mesi.
Se ad esempio pubblichi ogni lunedì della settimana, soddisfa questa aspettativa, pubblicando sempre in quel giorno prefissato. Non inserire nuovi pezzi una volta ogni tanto. Fidelizzare il lettore è importante per creare una community di persone che si affezioneranno a te.
Soluzione DadoNet
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Gestire un blog in modo realmente efficace può portarti a risultati enormi. Bisogna lavorare ai contenuti con competenza. Sai che Google penalizza i siti con articoli scritti male?
Ad esempio, la ripetizione di una data parola chiave, chiamata ‘keyword stuffing’, è mal vista dal motore di ricerca che affossa chi la mette in pratica. Anche un link a un sito di scarsa qualità riduce il ranking del tuo asset digitale. La presenza di errori grammaticali nel blog di un’azienda, infine, può far percepire come meno professionale una data attività.
Noi lavoriamo in modo certosino, analizzando ogni aspetto del tuo blog: dalla SEO alla produzione dei contenuti più efficaci per farti raggiungere gli obiettivi che cerchi. Chiamaci, fissiamo un appuntamento e parliamo del tuo progetto online. Sappiamo come aiutarti!
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